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影響百度SEM競價推廣效果的因素

發布時間:2019-07-12 14:23:57訪問人數:作者:本站原創

SEM專員在推廣過程中經常遇到消費預算高,效果差的問題!競爭對手不斷增多,百度推廣,360推廣,神馬推廣等推廣渠道效果也慢慢的分流!那么我們怎么從賬戶自身改變流量的因素。影響百度SEM競價推廣效果的因素有哪些?

百度競價效果_副本.jpg


1.網站質量影響推廣效果

網站質量直接影響投放效果,主要包括網站打開速度(一般用戶友好的網站在3秒之內打開首屏,否則跳出率很高),打開網站之后版面質量影響推廣效果,推廣的文章落地頁和搜索的關鍵詞文不對題,跳出率肯定會很高。這樣影響推廣效果。網站策劃也是推廣效果的一大因素。

2.人物畫像影響推廣效果

對用戶進行人物畫像,分析用戶群體影響推廣排名和效果,行業熱門詞出價高競爭大但不一定是我們能轉化的客戶。分析人物畫像根據人物畫像分析用戶群體,針對精準用戶群體的搜索習慣指定關鍵詞投放計劃。

3.出價影響關鍵詞排名

競價專員設定賬戶出價和每天預算影響關鍵詞排名和推廣效果,賬戶質量度相當時候,關鍵詞質量度相當。價格決定關鍵詞的排名和推廣效果。出價高排名好,排在前面流量大。賬戶質量度略勝的時候,部分好的關鍵詞出價高也不一定有展現。

4.關鍵詞匹配因素影響效果

關鍵詞匹配度直接影響推廣效果和排名。我們選好了關鍵詞設置好了計劃開始推廣,關鍵詞分為三種推廣模式:精準匹配,廣泛匹配,和短語匹配。很多專員直接設定好了價格主關鍵詞開了廣泛匹配。也有大部分專員為了節省預算設定精準匹配,只開主詞廣泛匹配會匹配到行業不同的相關詞浪費預算,只開精準匹配展現量不夠賬戶質量度上不去。

賬戶優化方案:新賬戶建設好以后展現少,核心詞可以開廣泛匹配,精準詞可以開短語匹配,一些好詞可以設定精準匹配,來提高賬戶展現量和質量度(展現量不夠很多精準好詞匹配不出來)。展現度提升賬戶才能進一步搜索引擎對賬戶的質量度,質量度高才能低價匹配出高質量的精準關鍵詞。

5.創意影響投放效果

創意展現量影響競價效果和排名,創意中插入推廣組中關鍵詞,長期不展現的創意刪掉重新修改,創意匹配度影響關鍵詞的排名,兩個不同的賬戶,展現量相同,出價相同,關鍵詞的匹配度影響排名,展現量但是點擊很少整改關鍵詞創意。長期不展現的創意需要刪除重新撰寫。

6.投放時間影響效果

互聯網+金融,教育,醫療這三大行業推廣效果好的公司基本都是都是三班倒,推廣效果好并不是比誰花的錢多,根據用戶行為習慣分別判斷用戶群體搜索時間段。推廣時段高峰出價高競爭大,當下班以后推廣的時間段競爭小,低價也能排名靠前。

7.PC和移動端出價比例影響投放效果

針對移動和PC推廣的出價比例。分析投放影響效果,大部分中小型企業和個人用戶使用移動端比較多,而且移動端流量比pc端大很多,所以針對用戶群體是中小型企業或者個人推廣出價比例為:1:3(PC:移動端)移動端出價高推廣比例多可以增加企業效益。同行惡意點擊比較少。

推廣人群針對的是大型企業用戶,那么大公司一般上班時間不允許玩手機,所以使用電腦辦公比例比較多。或者分析用戶群體用電腦比較多的推廣比例為1:1(PC:移動端)

8.推廣地域影響效果

部分做推廣的關鍵詞,都有營銷地域區分,推廣之前分析產品可以投放的地域,然后針對地域投放,在投放過程中分析數據中拆分轉化最好的地區。根據轉化好推廣成本低的地區進行投放。

打開正確的效果流程:

推廣效果好的團隊都有一個正確的推廣流程:賬戶創建→建設賬戶結構→人物畫像→分析關鍵詞→設置關鍵詞匹配的模式→上傳物料和創意→設置對應落地的URL(URL帶有百度商橋標記)→設定價格→選擇推廣地域→設置拉黑競爭對手IP和無效點擊ip→否定無效關鍵詞→優化賬戶質量度→推廣數據分析報告。


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